Η πτώση των «likes» στο Instagram και ο φόβος των influencers

Είναι επίσημο: τα likes στο Instagram φαίνεται πως βρίσκονται σε πτώση. Αυτή η τάση έχει αναγκάσει τους influencers να αναθεωρήσουν τη στρατηγική τους και να αναζητήσουν τους λόγους πίσω από την υποχώρηση της αλληλεπίδρασης.

Πολλοί χρήστες του Instagram παρατηρούν ότι οι δημοσιεύσεις τους δεν συγκεντρώνουν πια τα ίδια επίπεδα likes όπως προηγουμένως. Παρά τις σημαντικότερες κρίσεις που βιώνει ο κόσμος, αυτή η μεταβολή προκάλεσε ανησυχία και αναστατώσεις στους δημιουργούς περιεχομένου.

Απτή πτώση στα likes

Η πτώση της δημοφιλίας των likes δεν έχει περάσει ασχολίαστη. Από τους insiders του Instagram μέχρι τον κόσμο του TikTok, οι χρήστες αναζητούν απαντήσεις για τη μείωση των αντιδράσεων.

Η Milou Pietersz, διευθύντρια μέσων κοινωνικής δικτύωσης, προσέφερε μια ρεαλιστική οπτική, λέγοντας: «Τα 100 likes είναι τα νέα 1.000 likes». Αυτή η δήλωση αντανακλά το γεγονός ότι δεν έχει μειωθεί η αξία των δημιουργών, αλλά η πλατφόρμα έχει πλέον διαφορετική λογική. Προτρέποντας τους δημιουργούς, η Pietersz σημείωσε: «Σταματήστε να κυνηγάτε τον αριθμό που φαίνεται καλός εξωτερικά και αρχίστε να δίνετε σημασία στα σήματα που πραγματικά προωθούν την επιχείρησή σας», αναφερόμενη σε λιγότερο ορατές μορφές αλληλεπίδρασης όπως saves, shares και κλικ στο προφίλ.

Εν τω μεταξύ, στο TikTok, οι χρήστες είναι πιο ειλικρινείς για αυτή την κατάσταση. Η Kimberly (@kimberlywhiteee) μοιράστηκε την απογοητευτική εμπειρία της, ρωτώντας: «Βάζεις μια φωτογραφία και εμφανίζει πάνω από 1.000 views με μόνο 34 likes; Να είσαι ειλικρινής μαζί μου τώρα. Τι μαγεία αρνητικής ενέργειας συμβαίνει εκεί πέρα;».

@kimberlywhiteee Instagram.. you hater. 😂#instagram #lowviews #insta #instagramtips ♬ original sound – Avary

Η επιρροή του Alta (@altrabloom) συμφώνησε, αναθυμίζοντας τις παλιές καλές εποχές του Instagram όπου η αλληλεπίδραση ήταν πιο έντονη. Θυμήθηκε ότι παλαιότερα οι δημοσιεύσεις της συγκέντρωναν εκατοντάδες likes, ενώ πλέον τα νούμερά της έχουν μειωθεί δραστικά.

@altabloom 16 year old me would be ashamed #fyp #tiktok #socialmedia #algorithm #instagram ♬ original sound – Alta🏎️

Ο influencer @tjr, που διαθέτει πάνω από ένα εκατομμύριο ακολούθους, επεσήμανε ότι ζούμε σε μια «ύφεση των likes», εξηγώντας: «Παλιά, μπορούσες να βάλεις μια φωτογραφία σου σε μια συνάντηση αποφοίτων και κάθε ακόλουθος να κάνει like. Τώρα, δεν παίρνεις τίποτα», σχολιάζοντας με χιούμορ.

@tjr♬ original sound – TJR

Ποιες είναι οι πραγματικές αλλαγές;

Σύμφωνα με την Indy100, ο Jamie Love, CEO της Monumental Marketing, υπογραμμίζει ότι η ύφεση των likes δεν είναι τυχαία. Είναι απόρροια των νέων κανόνων που διέπουν τη διανομή περιεχομένου: «Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παλαιότερα προτεραιοποιούσαν τη χρονολογική σειρά και την ορατή δημοφιλία. Τώρα, προτεραιοποιούν κρυφά σήματα όπως ο χρόνος παρακολούθησης, η αναζητησιμότητα, τα saves και τα shares. Το περιεχόμενο μπορεί να αποδίδει εξαιρετικά, χωρίς αυτή η επιτυχία να φαίνεται στα likes».

Σύμφωνα με τον Jamie, αυτές οι νέες μορφές αλληλεπίδρασης είναι πιο σημαντικές από την απλή αλληλεπίδραση των χρηστών: «Ένα save δείχνει μελλοντική πρόθεση, ένα DM ξεκινάει συζήτηση, και ένα share επεκτείνει τη διανομή», προσθέτει.

Πλέον, η επιτυχία στο Instagram δεν μετράται μόνο από τα likes. «Η πραγματική αξία προέρχεται από το αντίκτυπο και την πρόθεση με τρόπο που ποτέ δεν έκανε ένα double-tap», σημειώνει. Η ομάδα που έχεις αποτελείται συνήθως από άτομα που συμμερίζονται τα ενδιαφέροντά σου, και η αλληλεπίδραση με περιεχόμενο που απολαμβάνεις συμβάλλει στην αμοιβαία συμμετοχή.

Αξιοσημείωτη είναι και η αλλαγή της συμπεριφοράς των χρηστών. Όπως επισημαίνει ο Jamie, οι χρήστες πλέον καταναλώνουν περισσότερα βίντεο από ποτέ. «Οι άνθρωποι μπορούν να απολαμβάνουν περιεχόμενο χωρίς να συμμετέχουν ενεργά, και εκεί μπαίνουν οι κρυφές μετρήσεις», λέει.

Ο αλγόριθμος του Instagram έχει εξελιχθεί, δίνοντας προτεραιότητα σε περιεχόμενο που προέρχεται από χρήστες με τους οποίους αλληλεπιδράς τακτικά. «Σήμερα, το Instagram επιλέγει όχι μόνο με βάση τις σελίδες που ακολουθείς, αλλά και σύμφωνα με τα ενδιαφέροντά σου, κάτι που ο αλγόριθμος του TikTok επιτυγχάνει ίσως καλύτερα», εξηγεί ο Jamie.

Για όσους ανησυχούν σχετικά με τη μείωση της αλληλεπίδρασης, ο Jamie προτείνει να εστιάσουν στην αξία παρά στα likes. «Ένα δυνατό ξεκίνημα είναι σημαντικό, αλλά αυτό που πραγματικά επιφέρει αλληλεπίδραση είναι το τι κερδίζουν οι χρήστες από το περιεχόμενο», λέει. «Μεγαλύτερη αξία οδηγεί σε μεγαλύτερη πρόθεση, γεγονός που συνήθως σημαίνει λιγότερα posts αλλά πιο ουσιαστικά». Η συνέπεια στην παρουσίαση και στο στυλ είναι εξίσου σημαντική, καθώς η συστημική επανάληψη βοηθά τόσο τους χρήστες όσο και τον αλγόριθμο να κατανοήσουν το περιεχόμενο καλύτερα.

Για όσους επιθυμούν να προχωρήσουν με τον λογαριασμό τους το 2026, ο Jamie δίνει σαφείς οδηγίες:

• Δημιούργησε περιεχόμενο με στόχο την αλληλεπίδραση. Γνώριζε εκ των προτέρων τι θες να κάνουν οι χρήστες με το post.
• Καθόρισε ένα αναγνωρίσιμο στυλ. Αναζήτησε ένα format που σε εκφράζει και επανάλαβε το, χτίζοντας οικειότητα.
• Παρακολούθησε τη συμπεριφορά, όχι τα παραπλανητικά νούμερα. Ο χρόνος παρακολούθησης, τα saves και τα shares είναι πιο σημαντικά από τα likes.

«Η ουσία είναι να επικεντρωθείς σε περιεχόμενο που προκαλεί πραγματική αλληλεπίδραση, χτίζει κοινότητα και αξιοποιεί αποτελεσματικά τα formats. Τα likes δεν είναι πλέον το μόνο που μετρά, αλλά ο αντίκτυπος που έχεις», καταλήγει.

ΤΙ ΔΙΑΒΑΖΕΤΑΙ