Αναλύοντας την άνοδο της «second hand» αγοράς στην Ελλάδα: Κρυφοί παράγοντες επιτυχίας

Η Ελλάδα και η Ανάπτυξη της Μεταχειρισμένης Αγοράς

Η αντίληψη του “καινούργιου” αναμορφώνεται στην Ευρώπη, καθώς ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές αρχίζουν να προτιμούν τα μεταχειρισμένα προϊόντα. Σε αυτό το νέο σκηνικό της κυκλικής κατανάλωσης, η Ελλάδα διανύει περίοδο δυναμικής ανάπτυξης, κατατάσσοντας την ανάμεσα σε 13 ευρωπαϊκά κράτη που επιδεικνύουν εντυπωσιακή αποδοχή των second-hand προϊόντων. Σύμφωνα με έρευνες, ένας στους δύο Έλληνες έχει αποκτήσει τέτοια προϊόντα το τελευταίο έτος, τοποθετώντας τη χώρα στην 6η θέση διεθνώς, ξεπερνώντας μάλιστα χώρες όπως η Γερμανία και το Βέλγιο.

Τα δεδομένα προέρχονται από την πανευρωπαϊκή μελέτη της Solid Havas, που υλοποιήθηκε από την Havas Commerce. Η στροφή αυτή δεν φαίνεται να είναι απλώς μια προσωρινή τάση, αλλά αποκτά στρατηγική σημασία στο μέλλον της λιανικής στην μετά-covid εποχή, καθώς η επιλογή των μεταχειρισμένων προϊόντων θεωρείται συνειδητή οικονομική απόφαση και όχι μόνο μια μόδα ή τάση του lifestyle.

Η Ελλάδα ξεχωρίζει για τη μακρά παράδοση στην ανταλλαγή και τον δανεισμό αγαθών. Το 34% των Ελλήνων αναφέρει ότι έχει συμμετάσχει σε ανταλλαγές προϊόντων με άλλους, αριθμός σχεδόν διπλάσιος από τον διεθνή μέσο όρο, καθιστώντας την πρωτοπόρα σε αυτό το τομέα της έρευνας. Επιπλέον, μόνο το 26% δεν συμμετέχει καθόλου σε πρακτικές κυκλικής κατανάλωσης, ποσοστό που είναι χαμηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο (31%).

Ο κυριότερος λόγος για την εξέχουσα επιλογή των second-hand προϊόντων στην Ελλάδα είναι η οικονομική διάσταση. Το 50% των Ελλήνων καταναλωτών υπογραμμίζει τα οικονομικά κίνητρα. Την ίδια στιγμή, η επιθυμία για μοναδικά ή πολυτελή προϊόντα και η περιβαλλοντική ευαισθησία, ιδιαίτερα έντονη σε νεότερες ηλικιακές ομάδες, επηρεάζουν επίσης την προτίμησή τους.

Οι Κορυφαίες Κατηγορίες Μαζικής Διακίνησης

Στην Ελλάδα, οι πωλήσεις ηλεκτρονικών ειδών κατέχουν την κορυφαία θέση στον τομέα των μεταχειρισμένων, με ποσοστό 32%, που ξεπερνά τον διεθνή μέσο όρο. Στην κατηγορία των οχημάτων, η χώρα κατατάσσεται, μαζί με τη Βραζιλία, σε υψηλή θέση παγκοσμίως, καθώς το 35% των Ελλήνων καταναλωτών επιλέγουν μεταχειρισμένα αυτοκίνητα, σε αντίθεση με το 23% διεθνώς. Την ίδια στιγμή, τα είδη ένδυσης, τα βιβλία και τα video games ακολουθούν, αν και με ελαφρώς χαμηλότερη παρουσία σε σύγκριση με τον παγκόσμιο μέσο όρο.

Η ψηφιακή εμπειρία παίζει σημαντικό ρόλο στην αγοραστική διαδικασία των Ελλήνων, με το 71% να ενημερώνεται κυρίως μέσω ηλεκτρονικών διαφημίσεων και το 58% μέσω κοινωνικών δικτύων, αφήνοντας πίσω παραδοσιακά μέσα όπως η τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Το 88% πραγματοποιεί τις αγορές του μέσω εξειδικευμένων εφαρμογών και marketplaces, ακολουθώντας τα φυσικά καταστήματα και τα κοινωνικά δίκτυα.

Αναφορικά με την απόφαση αγοράς, το κόστος είναι το κριτήριο για το 72% των Ελλήνων, ποσοστό που υπερβαίνει κατά πολύ τον διεθνή μέσο όρο (59%). Η κατάσταση και η ποιότητα του προϊόντος, καθώς και η παρουσία εγγυήσεων, σε συνδυασμό ενισχύουν την αίσθηση ασφάλειας των αγοραστών.

Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι η πιο ενεργή ηλικιακή ομάδα στην αγορά μεταχειρισμένων προϊόντων στην Ελλάδα είναι οι 56-65 ετών. Τα κίνητρα τους είναι κυρίως οικονομικά, ενώ παρατηρείται επίσης σταθερή αύξηση συμμετοχής από τους Gen Z και τους Millennials, κυρίως μέσω ψηφιακών καναλιών.

Η εμπεριστατωμένη αξιολόγηση μιας προσφοράς προέρχεται πριν από την αγορά για 8 στους 10 καταναλωτές, με μόλις το 3% να προχωρά χωρίς καμία μορφή εγγύησης. Οι αξιολογήσεις των διαδικτυακών πλατφορμών, οι ποιοτικές φωτογραφίες και οι σαφείς πολιτικές επιστροφών και εγγυήσεων διαδραματίζουν κεντρικό ρόλο στην απόφαση των αγοραστών.

Προοπτικές και Νέες Αναγκαιότητες

Περίπου το 83% των καταναλωτών επιθυμούν να βλέπουν μεταχειρισμένα προϊόντα δίπλα στα καινούργια στα καταστήματα. Οι Έλληνες ζητούν βελτιωμένη και καλύτερα οργανωμένη εμπειρία αγοράς με αξιόπιστες πλατφόρμες μεταπώλησης, ειδικά corners σε φυσικά καταστήματα, και εργαλεία που εξασφαλίζουν διαφάνεια μέσω ελέγχου αυθεντικότητας και ψηφιακού ιστορικού προϊόντων.

Περίπου το 51% πιστεύει ότι η αγορά μεταχειρισμένων προϊόντων θα επεκταθεί σε όλες τις κατηγορίες, ενώ το 38% εκτιμά ότι η ανάπτυξη θα παραμείνει εστιασμένη σε συγκεκριμένα τμήματα, όπως τα είδη πολυτελείας ή τα vintage. Μόνο το 9% προβλέπει ότι η αγορά θα περιοριστεί λόγω φθηνών brands.

Το σύνολο της εμπειρίας αξιολογείται θετικά από το 81% των συμμετεχόντων, με 9 στους 10 να δηλώνουν πρόθυμοι να συμμετάσχουν σε προγράμματα επιστροφής ή ανταλλαγής προϊόντων που προωθούν τη βιωσιμότητα.

Η έρευνα καταδεικνύει ότι η αγορά μεταχειρισμένων στην Ελλάδα σταματά να είναι μια αναγκαία επιλογή και εξελίσσεται σε σταθερό πυλώνα στην καταναλωτική συμπεριφορά. Η ψηφιακή ωριμότητα, η αυξανόμενη περιβαλλοντική ευαισθησία, και οι ανάγκες για αξιόπιστες δομές ανοίγουν νέο πεδίο ευκαιριών για τις μάρκες, τους λιανοπωλητές, τις επιχειρήσεις e-commerce και τις τεχνολογικές startups.

Διαβάστε επίσης:

Τεχνητή νοημοσύνη: Ποια επαγγέλματα κινδυνεύουν στην Ελλάδα – Ανάλυση και στοιχεία

Νερό: Τι αλλάζει στις χρεώσεις από το 2026 – Όσα πρέπει να γνωρίζετε

Επενδυτικός χορός δισεκατομμυρίων στην αποθήκευση άνθρακα

Για πλήθος άλλων ειδήσεων μπορείτε να επισκεφθείτε το Πρώτο Θέμα.