Πέντε κρυφές παγίδες φόρου για influencers που ελέγχει η ΑΑΔΕ

Ένας διαγωνισμός με δώρα, μία ανταλλαγή προϊόντων ή ακόμη και η υποτιθέμενη παροχή ενός «δωρεάν» προϊόντος ενδέχεται να επιβαρύνουν οικονομικά τους influencers, όπως αποσαφηνίζει η απόφαση 1966/2026 της Διεύθυνσης Επίλυσης Διαφορών (ΔΕΔ). Η ΑΑΔΕ καθορίζει τη φορολογική μεταχείριση τέτοιων συνεργασιών στο πλαίσιο των κοινωνικών δικτύων, επισημαίνοντας ότι δράσεις όπως τα barter και τα giveaways μπορεί να υπόκεινται σε φορολογικό έλεγχο εάν σχετίζονται με εμπορική δραστηριότητα. Η απόφαση επίσης απορρίπτει τις κυριότερες αντεπιχειρήματα που προτάθηκαν και υπογραμμίζει ότι και χωρίς άμεσες χρηματικές πληρωμές μπορεί να προκύπτει φορολογητέα συναλλαγή.

Η υπόθεση έρχεται σε μια κρίσιμη στιγμή καθώς η διάθεση των διαφημιστικών κονδυλίων στρέφεται ολοένα περισσότερο προς τους influencers και τους δημιουργούς περιεχομένου, με τις συνεργασίες στα social media να γίνονται αντικείμενο εντατικών ελέγχων.

Αφορά μία εταιρεία που παρέχει διαφημιστικές υπηρεσίες, στην οποία δραστηριοποιούνταν influencer στο Instagram. Η μοναδική εταίρος, μέσω του λογαριασμού της, δημοσίευε αναρτήσεις και οι εμπορικές συνεργασίες τιμολογούνταν από την εταιρεία. Ο φορολογικός έλεγχος αποκάλυψε ότι πολλές αναρτήσεις δεν είχαν τιμολογηθεί, κάτι που οδήγησε σε υψηλούς καταλογισμούς φόρων και προστίμων.

Σύμφωνα με την απόφαση, η ελεγχόμενη πραγματοποίησε το 2019 συνολικά 322 αναρτήσεις, εκ των οποίων 54 δεν είχαν συνοδευτεί από φορολογικό στοιχείο. Αυτές οι συνεργασίες αναγνωρίστηκαν ως αδήλωτα έσοδα, προκαλώντας πρόσθετους φόρους και πρόστιμα που συνολικά ξεπέρασαν τις 70.000 ευρώ.

Η απόφαση της ΔΕΔ αναδεικνύει πέντε σημαντικές φορολογικές παγίδες για τους επαγγελματίες των social media:

1. Barter: Η ανταλλαγή προϊόντων για διαφήμιση αναγνωρίζεται ως οικονομική συναλλαγή, υποχρεώνοντας σε φορολογία.
2. Giveaways: Μαζί με εμπορικές συνεργασίες, μπορεί να θεωρηθούν φορολογητέες.
3. «Προσωπικές» αναρτήσεις: Δε θεωρούνται απλές αν η διαφήμιση είναι οργανωμένη.
4. Έμμεσες αποδείξεις: Η φορολογητέα ύλη μπορεί να προκύψει και από αντικειμενικές αποδείξεις.
5. Προσδιορισμός αδήλωτων εσόδων: Η ΑΑΔΕ μπορεί να αξιοποιεί πληροφορίες από αναρτήσεις και τιμολόγια προκειμένου να υπολογίσει την αξία ανείσπρακτων συνεργασιών.

Ειδικότερα, η ΔΕΔ επιβεβαίωσε ότι 54 από τις αναρτήσεις που εξετάστηκαν είχαν σχέση με μη δηλωμένες επιχειρηματικές συναλλαγές, μεταξύ των οποίων και συνεργασίες που η εταιρεία χαρακτήρισε αξιόλογα «προσωπικές».

Η χαρτογράφηση των μη τιμολογημένων συνεργασιών από την ΑΑΔΕ δεν ήταν αυθαίρετη, καθώς βασίστηκε σε πραγματικά συμφωνητικά και ελάχιστες συμφωνούμενες αμοιβές. Αυτή η αποφασιστική κίνηση έρχεται σε μία εποχή που η ΑΑΔΕ έχει υιοθετήσει ένα ψηφιακό μοντέλο ελέγχων, διευκολύνοντας τη διαδικασία παρακολούθησης των διαφημιστικών πληρωμών και των ηλεκτρονικών τιμολογίων.